”빠르고 가볍고 안전하게”는 사용 가치가됩니다. 보다 빨리 등의 자세로 일에 임하는 것은, 사용 가치를 중시하고 있다고 합니다. 일에 임하는 경우, “보다 빠르고, 가볍고, 안전하게” 하는 것이 무의식적으로 행해지고 있는 것 같습니다. 한편, 유저가 만족감이라고 판단되는 가치를 귀중 가치라든지 매력 가치라고 부릅니다. 보다 아름답고 귀엽다는 것은 사용자가 그 물건을 얻을 수 있는 만족감으로 판단되는 가치가 됩니다. 사용 가치도 귀중 가치도 필요한 것으로 보입니다. 이번에는 사용 가치와 귀중 가치의 양면에서 비즈니스 방향을 생각해 보았습니다.
지금의 가정에는, 전기 청소기가 필수품이 되고 있습니다. 강력한 흡인력을 가진 진공 청소기가 가전 제품으로 구입되었습니다. 하지만 한 소비자는 이와테현 쿠도무라의 다카쿠라 공예의 남부 빗자루를 선택합니다. 길이가 3만~10만엔이 되는 남부 빗자루를 사는 것이라고 합니다. 남부 빗자루는 무농약의 천연 소재를 사용, 카펫에서도 진공 청소기 이상에 먼지를 취할 수 있다고합니다. 흡인력이 강한 다이슨의 진공 청소기보다, 고급 빗자루(남부 빗자루)가 도쿄 등의 대도시부에서 인기를 모으고 있습니다. 디자인성이 높은 고급 젓가락으로 실시하는 청소 시간이 그 자체 가치가 있다는 것입니다. 사람은 편리함, 속도뿐만 아니라 밀도가 짙은 시간을 보내는 방법도 요구하는 것 같습니다. 소유욕의 물건 소비의 시대가 지나, 체험욕의 코트 소비를 맞이하고 있습니다. 그리고, 이 다음에 오는 것이, 그 때나 그 자리에서 밖에 맛볼 수 없는 충실한 시간의 소비라는 귀중 가치라고 하는 것입니다.
맥주의 세계에도, 속도를 요구하지 않는 슬로우에 귀중 가치를 두는 생각이 침투하려고 하고 있습니다. 나가노현 가루이자와쵸에 크래프트 맥주 대기업의 야호 블루잉이 있습니다. 이 야호 블루잉은 7월, 술의 과음을 막는 비어 글라스를 발표했습니다. 이 비어 글라스는 마시기 어려움을 고집하고 있습니다. 이 마시기 어려운 유리는 모래 시계처럼 중앙에 수축에 특징이 있습니다. 「향기와 맛을 천천히 즐길 수 있다」내경 6밀리토르의 비어 글라스를 작성한 것입니다. 술의 과음을 막는 비어 글라스에는 중앙에 수축이 있기 때문에 가부가부와 마실 수 없습니다. 이 마시기 어려운 비어 글라스는, 한정 10개로 추첨 판매되었습니다. 가격이 9800엔으로 높으면서, 「응모가 약 2700건으로 예상 이상의 반향이 있었다」라고 하는 것입니다. 이 글래스의 개발자에게는, 자신의 페이스로 음주를 즐기는 사람이 늘어나면, 맥주 팬의 스소노가 퍼져, 비즈니스 찬스가 퍼진다고 하는 목적도 있는 것 같습니다.
비고 、1만엔은 9만원입니다.
